بدون شک هر یک از ما موتورسوارانی را دیده‌ایم که از کلاه ایمنی استفاده نمی‌کنند، پزشکانی که سیگار می‌کشند و افراد چاقی که پرخوری می‌کنند. چرا این افراد علی‌رغم اطلاع از نادرست بودن رفتارشان، آن را ادامه می‌دهند، قطعاً یکی از دلایلی که می‌توان در نظر گرفت این است که «به سود این رفتار بیشتر از زیان آن توجه دارند» یا «تغییر دشوار است» یا «رفتار از ...