برای اولین بار در زبان فارسی توسط تیم مشاوران مدیریت ایران ترجمه می‌گردد:

عبارت کوتاه Tagline : کاربرد در برندسازی دارد و عبارتی موجز برای نمایش ماهیت فعالیت است. Mantra مترادف با Tagline است.
در برخی متون از برند مانترا Brand Mantra به‌عنوان Brand Essen یادشده است. به معنای "چکیده و خلاصه حرف برند" که همان قول برند Brand Promise است.

Some Brand Essence or BranMantra :
Disney : Fun family entertainment
Nike : Authentic athletic performance
Starbuck : Rewarding everyday moments