لوگو نشانه یا علامتی گرافیکی است که توسط سرمایه داران تجاری، موسسات و حتی اشخاص حقیقی، برای متمایز کردن خود از دیگران در دید عموم، استفاده می شود. لوگوها یا تماما گرافیکی هستند و یا از نام تجاری سازمان یا موسسه تشکیل شده اند.
مهم ترین ویژگی لوگوها خاص بودنشان است. چون زاییده خلاقیتهای یک نفر است و با توجه به اینکه ذاتا خلاقیت هیچ انسانی متشابه با انسان دیگری نیست، لوگوها منحصر به فرد هستند.
لوگوی یک شرکت، اغلب مترادف با مرغوبیت یا برند شرکت است.