در سال 2014 کاملا بر همگان آشکار شد که آمازون فقط یک خرده فروشی انلاین نیست. با نگاهی به کارنامه آمازون در چند سال اخیر میتوان دریافت که این کمپانی به طرز هوشمندانه ای در حال خزیدن به سمت بازار تبلت و موبایل می باشد . در تعطیلات سال 2011 آمازون قمار خود را در این زمینه با رونمایی از kindle fire اغاز کرد . اما اکنون یعنی در سال 2014 امازون تصمیم گفته دست به کاری بزرگ بزند و وارد دنیای داغ و البته رقابت پذیر تلفن های همراه شود .