به طور کلی شش معیار اصلی برای انتخاب بهترین برند وجود دارد:
1- قابلیت به خاطر سپاری برند
2- میزان معناداری برند
3- میزان محبوبیت برند
4- قابلیت انتقال برند
5- قابلیت انطباق برند
6- قابلیت حفاظت برند