لوگو ها و نمادها اغلب به راحتی قابل شناسایی هستند و به عنوان شیوه ای ارزشمند در معرفی برند شناخته می‌شوند. اگرچه ممکن است مصرف کنندگان، علی رغم شناسایی آن‌ها نتوانند رابطه‌ی مناسبی میان این عناصر و محصول یا برند خاص، برقرار سازند.