کسانی که تصمیم به انجام کار در تحت نامی می گیرند که غیر از توصیف آن کار تقریبا نقش دیگری ندارد نمی توانند در صورتی که دیگران نیز همین کار را انجام دهند، نسبت به کار آنان شکایت نمایند و بایستی تفاوت های کوچک میان نام تجاری خود و دیگران را تحمل نمایند. در دعوایی در سال 1946 بین شرکت های رقیب در نظافت های ساختمان اداری، نظر دادگاه بر این بود که اسامی "خدمات نظافت داری" و "انجمن نظافت ادارات" خیلی به یکدیگر نزدیک نیستند.