ابداعی و جدید بودن در ثبت علامت تجاری نقشی ندارند و این مسئله که چنین علامتی قبلا وجود داشته است بی اهمیت تلقی می شود. این مطلب به آن معنا نیست که می توان تقاضا نامه ای برای ثبت علائم معروف تسلیم کرد، بلکه بیشتر منظور این است که اداره ثبت علامت تجاری به این نکته توجه نمی کند که آیا قبلا این علامت یا نشانه وجود داشته است یا خیر؟
روند بررسی علامت تجاری در اغلب مراجع به سه مرحله تقسیم می شود: بررسی شکلی؛ بررسی ماهوی که در آن به موانع ثبت علامت توجه می شود؛ و مورد آخر، بررسی موارد مرتبط، برای کشف تعارض علامت تجاری مورد تقاضاضی ثبت با حقوق اشخاص ثالث می پردازد.