همان طور که می‌دانید، توسعه‌ی گردشگری یکی از اهداف سند چشم‌انداز ایران در سال ۱۴۰۴ است. ایران، شهرهای زیادی دارد که بسیاری از آن‌ها قابلیت تبدیل به مناطق گردشگری را دارند ولی «برند شدن» در صنعت گردشگری، اتفاقی به دست نمی‌آید.