نام برند یکی از انتخاب های بنیادین است، زیرا اغلب، نقش اصلی را در میان عناصر برند بازی می کند و تداعیات ذهنی قدرتمندی را در زمینه‌ی محصول به صورت فشرده، مختصر و مفید ارائه می‌دارد. نام‌ها در زمره موثر ترین ابزارهای ارتباط برند با مخاطبان به شمار می‌آیند.