اگرچه نام، عنصر اصلی برند به شمار می آید، اما عناصر تصویری و دیداری نقش مهمی در ایجاد ارزش ویژه‌ی برند و به ویژه افزایش میزان آگاهی از برند ایفا می‌کنند. لوگو یکی از عناصری است که به عنوان یکی از شیوه‌های نمایش خاستگاه، مالکیت و سایر تداعیات مرتبط با برند تاریخچه‌ای طولانی دارد.