در انتخاب و طراحی علامت تجاری قبل از ثبت تقاضانامه باید تفکر کافی صورت گیرد. بیش تر علائم تجاری، فقط متشکل از لغت یا ترکیبی از لغات هستند و طرح و یا نقش اضافه ای را در بر ندارند. چنین علائمی به معرفی و نام گذاری محصول می‌پردازند. علائم تجاری باید به گونه ای انتخاب شوند که مشکلاتت احتمالی را در بررسی ها کاهش دهند. این علائم باید در ذات خود قابل حمایت باشند و با توجه به علائم اشخاص دیگر باعث گیجی و سردرگمی نشوند.