برخی از شعار ها با به بازی کشاندن نام برند به شیوه ای خلاقانه به ایجاد آگاهی از برند کمک می کنند؛ مانند شعارهایی مانند «Citi هرگز به خواب نمی رود.» (برای Citi Bank) یا « با B&Q همه کار ممکن است» برخی دیگر از شعارها با ایجاد روابط ضمنی قدرتمند میان برند و رده‌ی محصولات و خدمات ارائه شده، نقش تاثیرگذاری در افزایش آگاهی از برند دارند.