این که فیسبوک کلی از همه ما اطلاعات دارد و از این اطلاعات برای تبلیغات هدفمند (در خوشبینانه ترین حالت) استفاده می کند خبر جدیدی نیست؛ اما ظاهراً این شبکه اجتماعی قصد دارد برای رسیدن به درک بهتری از شخصیت و تفکرات کاربرانش یک گام پیشتر هم برود.