اپل به خلاقیت و نو اوری مشهور است اما در انتخاب نام ایفون به هیچ وجه خلاقیت به خرج نداده است. ایفون یا کلی تر اسمارت فون ، یک نام ملال اور و قدیمی است. مشکل من با کلمه اسمارت نیست بلکه این کلمه فون است که مشکل دارد. وقتی کلمه فون مطرح میشود همه ما به یاد یک وسیله که بالایش کنار گوشمان و پایینش کنار دهانمان است میافتیم.