نبرد میان گوگل و بینگ با توجه به این‌كه هردو موتور جستجو برای ارتباط هرچه بیشتر با شبكه‌های اجتماعی می‌جنگند، روزبه‌روز جنبه شخصی‌تری پیدا می‌كند. بتازگي مایكروسافت قابلیت‌های اجتماعی جدیدی به بینگ اضافه كرده است تا جوابی برای انتشار ماه ژانویه گوگل یعنی «جستجو به علاوه جهان شما» (SPYW) باشد. هردو شركت عزمشان را براي یكپارچگی با شبكه‌های اجتماعی جزم كرده‌‌اند تا دوستان و ارتباطاتتان را به جستجوهای شما بیاورند تا برای یافتن منابعی كه ممكن است در حالت عادی پیدا نكنید، كمك بیشتری به شما كنند.
ولی گوگل و بینگ مسیرهای متفاوتی را برای تركیب قابلیت‌های اجتماعی در نتایج جستجو انتخاب كرده‌اند. گوگل بشدت روی گوگل پلاس و تركیب مستقیم محتوای اجتماعی در نتایج تمركز كرده است، در حالی‌كه بینگ اعلام كرده است می‌خواهد نتایج جستجوی خود را «خالص» نگاه دارد و درعوض قابلیت‌های اجتماعی خود را با محوریت فیس‌بوك در نوار كناری نمایش دهد.