نام تجاری ( اسم تجاری / نام برند ) Brand Name
یک بخش از برند است که به مشتری این امکان را می‌دهد تا یک محصول را از دیگری شناسایی کند. نام تجاری باید به دقت انتخاب شود چراکه پیام اصلی یک محصول را به روشی اقتصادی و موثر در برمی‌گیرد. نام تجاری به راحتی می‌تواند در ذهن افراد قرار گیرد. انتخاب نام تجاری نیازمند تحقیقات زیادی است. نام تجاری الزاما به محصول مرتبط نیست.
به عنوان مثال “خطوط هوایی بریتانیا” که مکان محور است یا “پوما” که نام یک حیوان است و به معنای یوزپلنگ است یا “لوییس فیلیپس” که نام اشخاص است. در برخی حالات نام شرکت برای همه محصولات استفاده می‌شود مانند جنرال الکتریک.