جذابیت‌های تصویری و تاثیرگذاری تبلیغاتِ apple با سرعت زیادی جایگاه خود را از دست داده‌است و با ۵ پله سقوط نسبت به سالِ ۲۰۱۲، رتبۀ اول را به شرکت آمازون و برند Kindle واگذار کرده است.