برندها ارزشمند هستن، بزرگترین دارایی افرادی که در یک شرکت روی محصول یا خدمت خاصی کار میکنن برندشون هست. اگر اون برند از بین بره یا به کس دیگه ای منتقل بشه به همراهش تمام زحمات افرادی که اون برند رو بوجود آواردن رو هم میبره – آیا میشه روی این مساله ارزشی گذاشت؟ این روزا برندها که یک سرمایه ی غیر ملموس هستن تقریبا تمام ارزش شرکتها رو تشکیل میدن.