بازاریابی مصرفی مربوط به خریداران است که کالاها و خدمات را برای مصرف به جای فروش مجدد خرید می کنند.
با این حال، به دلیل ویژگی های مختلفی که مصرف کنندگان خاصی را از دیگران تشخیص می دهند،
همه مصرف کنندگان در سلیقه، ترجیحات و عادت های خرید خود با یکدیگر متفاوت نیستند.