اشتباه مشتری ممکن است ناشی از تشابه در نوشتن کلمات باشد. اگر این مشابهت، مصرف کننده عادی با ضریب هوشی متوسط را به اشتباه اندازد، در واقع موجب نقض حق دارنده علامت تجاری ثبت شده می باشد.
در شباهت ظاهری، کتابت علامت تجاری و طراحی آنها، از اهمیت فراوانی برخوردار است.