همانگونه که قبلا گفته شد علائم تجاری نوعا از یک اسم، واژه، عبارت، نشان واره (لوگو)، نماد، طرح، تصویر یا ترکیبی از این عناصر تشکیل می شوند که خصلتی متمایز کننده دارند. علامت تجاری توسط بنگاه کسب و کار در مراجع قانونی به ثبت رسیده و به هویت و اصالت کالا یا خدمت و اطمینان از ارائه آن با کیفیت قابل قبول به جامعه، تبدیل می شود. همچنین ممکن است احساس اطمینان خاطر، صداقت، تعلق خاطر و جذابیت های نامشهود زیادی را به همراه داشته باشد.